Branding die klopt bij wie je nu bent
Over conceptuele fotografie en samenwerken met een ondernemer die precies weet wat ze uitstraalt.
Sommige samenwerkingen beginnen met een shoot. Deze begon met een vraag.
Wat wil jij uitstralen? En klopt dat nog bij wie je nu bent?
Dat was de insteek toen ik opnieuw met Claudia Bouwens aan tafel zat. Niet voor een update van bestaande beelden. Voor een nieuw concept. Eén dat laat zien waar ze nu staat.
Elke vijf jaar opnieuw kiezen
Claudia kiest bewust, elke vijf jaar, voor een branding die past bij wie zij op dat moment is. Niet bij wie ze was. Niet bij wat de markt verwacht. Bij waar ze nu staat, en waar ze naartoe wil.
Dat is iets wat ik bij ondernemers niet zo vaak zie. Velen houden vast aan wat ooit werkte. Claudia draait het om: haar uitstraling moet meebewegen met haar bedrijf. Niet andersom.
En ze weet precies hoe ze dat vertaald wil zien. Niet in stijlvolle sfeerbeelden, in een concept.
Een methodiek als vertrekpunt
Claudia werkt met de ABC-methodiek. Aanscherpen, Bewegen, Co-creatie. Dat is niet alleen een werkwijze. Het is de kern van hoe ze werkt met ZZP’ers en ondernemers die meer richting willen in hun bedrijf.
Die drie begrippen moesten zichtbaar worden in de nieuwe look and feel. Niet als decoratie op de achtergrond, maar als drager van de beelden. De A, de B en de C werden letterlijk de props van de shoot. Elk beeld gebouwd rondom één van die letters. Elk beeld een vertaling van wat die letter betekent in haar werk.
Dat is conceptuele fotografie op zijn best. Je ziet niet alleen een persoon. Je ziet een verhaal.
Voorbereiding is het eigenlijke werk
Een conceptuele shoot vraagt om een grondige voorbereiding. Ruim voor de sessie gaan we samen door de laag onder de beelden. Welk gevoel moet de A oproepen? Welke energie hoort bij de B? Wat moet je voelen als je de C ziet?
Die vragen gaan niet over fotografie. Ze gaan over positionering. Over wat een ondernemer wil overbrengen en of dat nog klopt met waar ze nu staat.
Bij Claudia was dat gesprek direct scherp. Ze wist wat ze wilde en ze kon het benoemen. Voor mij als fotograaf maakt dat het werk preciezer. En het resultaat sterker.
Herkenbaarheid die van binnenuit komt
Claudia begeleidt ZZP’ers en ondernemers die merken dat hun bedrijf niet meegroeit zoals ze willen. Niet omdat ze te weinig kunnen. Wel omdat er te weinig lijn zit in wat ze doen. Te weinig ritme in zichtbaarheid, acquisitie en opvolging.
In haar aanpak gaat het nooit over harder werken. Altijd over scherper kiezen. Dat zie je terug in hoe ze haar branding benadert. Geen ruis. Geen opvulling. Wat je ziet, klopt met wat ze doet.
Dat merk je ook voor de lens. Geen twijfel, geen pose die ze aan moest nemen. Sterker, scherper, rustiger. En tegelijkertijd nóg meer zichzelf.
Branding als keuze, niet als verplichting
Wat Claudia’s aanpak bijzonder maakt, is dat ze branding ziet als een bewuste keuze. Niet iets wat je doet omdat het moet of omdat anderen het ook doen. Maar omdat je bedrijf is gegroeid en jouw uitstraling daar eerlijk bij moet passen.
Als ondernemer die zelf ook steeds opnieuw kijkt of mijn beelden kloppen bij wie ik ben, herken ik dat volledig. Een concept dat van binnenuit komt, is niet te kopiëren. Dat is precies wat het zo krachtig maakt.
Benieuwd hoe Claudia werkt met ZZP’ers die meer structuur en richting willen in hun bedrijf? Op claudiabouwens.nl lees je hoe ze dat aanpakt, wat haar trajecten inhouden en wat haar ABC-methodiek in de praktijk oplevert.
23-06-2026 | Miranda van Hulst | Claudia Bouwens
Wil jij, als ondernemer, ook laten zien wat je doet en wie je bent? Stuur een mailtje naar miranda@mvhfotografie.nl of een WhatsApp berichtje naar 06-12951346.